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其實徐家匯原本特色,就是聚集天主教堂、觀象台、藏書樓、徐匯公學舊址、徐光啟墓等歷史建物,所以商圈改造重點就是「氣質」,以美羅城為例,去年就在

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5樓推出「上劇場」,作為台灣導演賴聲川在大陸演出的主場。

事實上,受到大陸經濟放

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緩,但商場租金居高不下,上海外灘、淮海路等擁有「洋派」歷史建築的傳統商圈,奢侈品牌早已出現一波集體撤離潮,而徐家匯百貨商場林立,與其他商圈同質性高,平常根本沒什麼客人,再加網路電商崛起,徐家匯百貨商場簡直是慘淡經營。

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誠品進駐

不符合文化形象就拆

兩、三年前,國際奢侈品牌覺得大陸市場是大寶庫,撒錢進駐最貴的店面,

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房地產開發商也拚命建設大型商場,但後來政府帶頭禁奢,景氣出現下滑,加上電子商務活躍,民眾越來越少上街購物,以上海這種全大陸最貴房租的傳統商圈,簡直是燒錢地獄。

反觀附近更大更新的上海環球港,很早就「覺悟」,改作「吃貨集中地」,致讓商場人潮絡繹不絕,像是在該商場內的日月光,目前已是上海第一受歡迎的賣場。

徐家匯街道黨工委書記顧錫培先前曾提到,以太平洋數碼廣場為例,光是一年租金就有6000萬元(人民幣,下同),3年改造等於少賺2億元,但徐家匯商圈需要大轉型,不符合文化形象的還是要拆。

消費型態改變,拚命蓋大型購物商場的盛況也現泡沫危機,為求生,以徐家匯商圈為例,去年底啟動30年來最大規模改造升級計畫,動筋轉骨,開始「崇文尚藝」,「沒氣質」的業者會被趕出去,商家抱怨簡直是上海版的「騰籠換鳥」。

旺報【特派員陳曼儂╱上

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海報導】

港匯廣場也被要求拆除門口台階,變成公共文化活動空間,西亞賓館被打掉做新的商業大樓,放棄近4千平方公尺的空間作公共休閒區,中航大廈裡銷售3C產品的小店家被逐出,招商對象是文化科創企業,也有傳言會把台灣的誠品帶進徐家匯,開在教堂旁邊。

台灣的百腦匯商場,也是走文化與科創因應,砸下上億元整修,轉為「一品牌一店模式」,以體驗為主,

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還有自營專區「樂之」專賣智慧家居等新科技產品,廣場則會有街頭藝人的舞台與露天景觀座位區等。
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